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丁永星:12年,富兰克浴室柜在坚持什么?

发布时间:2019-04-19 15:32来源:网络转载阅读量:4

在琳琅满目的展厅和产品设计中,专注高品质浴室柜12年的富兰克脱颖而出。黑色为主的简奢风格展厅设计、匠心独具的《汤显祖的梦》和《郊游》系列,以及展出其他浴室柜产品,获得业界及消费者好评如潮。其中,《郊游》和《汤显祖的梦》两个系列双双获得红棉奖,《郊游》系列浴室柜更是从3000个作品中脱颖而出,荣获红棉奖最高奖项——红棉至尊奖。有结果定有出因,被认可,一定是努力及坚持所得。富兰克的被肯定,是因为什么?PChouse太平家居网记者在第十三届广州设计周现场,采访了富兰克浴室柜总经理丁永星、富兰克浴室柜副总经理方平、富兰克浴室柜产品总设计师杜锐华,来听听看他们给出的答案。

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  丁永星:把浴室柜品类做到极致、把富兰克做成民族高端品牌

  【PChouse】2009年以前富兰克在专攻出口,之后开始全面发展国内市场。十多年,富兰克经历的行业发展变革,以及取得的成绩在业界的每一次发声都堪称“掷地有声”。所以,想请丁总围绕富兰克的发展史评价下现在国内的卫浴行业的发展现状以及未来。

  【丁永星】卫浴研发是分整体卫浴跟单品类的专业品牌,富兰克浴室柜是属于单品类的,也就是卫浴行业中的专业品牌。2009年,国内整个卫浴行业和市场环境大好,国内整体卫浴品牌的竞争劣势还不是非常明显,但现在,在建材行业里,卫浴这块中比较有影响力和竞争力的大多都以国际品牌为多。而且,随着国际品牌通过各种方式抢占和渗透国内品牌在中国市场的份额,其品牌竞争优势更加突出。从多角度分析,其实,我们很多国内品牌现在做得越来越吃力。

  还有一个现象。为什么之前做“整体卫浴”的现在都叫“全卫定制“了?实质上是,品牌想通过另一种营销方式渗透不同的市场份额。在“全卫定制”之前,品牌只能通过某一个品类、定位某一类消费热群体,吃定一块特定的、有限的市场份额;在现在的“全卫”中,就不存在这种界限了。那我们再看国际品牌,在各大高档商场中它的品牌占比最大、店面面积最大,标准定制中占据最有利优势,可是在“定制”这块竞争力并不明显,因为国际的并不一定适合国内消费者,尤其是浴室柜和淋浴房品类。其实,这也是我们富兰克专注做高端浴室柜这一品类的原因。


  我们再来说说风格,在近十多年中,浴室柜的风格变化其实蛮快的。2009年,富兰克在做仿古、欧式这一块较多;到了2012、2013的时候,美式便开始流行了;再后来就是当下的简约和轻奢。我们看出一种趋势,一种风格到另种风格的流行,他们之间的时间间隔越来越短了,可能未来就是一年,甚至有可能是半年,市场上的主流风格就会在瞬间迭代翻新,再加上各种媒体传播形式和速度的加快,流行风格的趋势性和传播性就更快了,这对各个品牌说,是非常大的挑战,当然了,品牌应变能力够快它就是一种很好的机遇。

  【PChouse】放眼当前卫浴行业,很多品牌都在由某一卫浴品类向“整体卫浴”去延伸,富兰克是否也会向该领域做拓展或升级?

  【丁永星】富兰克不会!富兰克的专业领域在浴室柜,核心点是木头,在未来也还会继续精耕“木”这个版块。富兰克会一直坚持已有优势的领域去做,无论淋浴房还是马桶,都不是我们要专攻的方向,富兰克会专业、专攻浴室柜这个我们非常有竞争力的细分领域。我们会坚持把富兰克浴室柜在国内做到极致,做一个真正的民族高端品牌。



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